“ŠOPINGIRAJTE V IKEI, PA BOSTE REŠILI SVET”

Veliki kapital je že zdavnaj ugotovil, da je (predvsem okoljska) kriza dobra marketinška priložnost. Ne le, da s tem prekriva svojo odgovornost za družbene probleme in okoljsko katastrofo, zdi se, da mu dobro uspeva tudi pri ustvarjanju “zelenih potrošnikov”.

Zavest o okoljski katastrofi, na začetku katere že živimo, se je med ljudmi v zadnjih letih zelo okrepila. Rezultati večje ozaveščenosti so žal večinoma le spremembe posameznikovega življenjskega sloga, predvsem potrošništva.

To je seveda le voda na mlin tistim podjetjem, ki se znajo pobarvati zeleno. Drugačni vzorci potrošnje (ki pogosto niti niso tako drugačni) pa v ničemer ne ogrožajo družbene ureditve, ki nas potiska v planetarno krizo. Potniki na vlaku kapitalizma, ki drvi v okoljsko katastrofo in družbeno bedo za večino svetovnega prebivalstva, namesto premoga v peč mečejo lesene pelete iz biomase. Treba pa je potegniti ročno zavoro.

Potrošniki, kakršne ustvarja zeleni oz. ozaveščeni marketing, se zaradi svojih navad počutijo “razsvetljene”, boljše kot tisti, ki kupujejo plastik-fantastik. Ti so pogosto ljudje na minimalcih, ki jim drugačen šoping niti ne znese.

Predvsem pa so pozivi k takšnemu ali drugačnemu spreminjanju potrošnje samo dimna zavesa, ki ljudi odvrača od kolektivne politične akcije. Samo politična aktivacija (s čimer ne mislimo le parlamentarizma, kjer se bolj kot ne brani status quo) lahko pripelje do družbenih sprememb, ki bodo pravzaprav odpravile akterje, ki nas peljejo v vedno novo krizo – vladajoče kapitalistične razrede. In nam zraven še perejo možgane, naj čim več zapravljamo v njihovih prodajalnah.

+ Ni komentarjev

Dodaj svojega